포커스 그룹 인터뷰: 깊은 이해를 위한 집단 토론 활용법

포커스 그룹 인터뷰: 깊은 이해를 위한 집단 토론 활용법

 

포커스 그룹 인터뷰(Focus Group Interview, FGI)는 특정 주제에 대해 모인 참가자들이 함께 토론하는 심층 연구 방법입니다. 설문조사와 같은 정량적 연구와는 달리, 참가자들의 생각, 느낌, 경험을 직접 듣고 이해할 수 있다는 장점이 있습니다. 이번 글에서는 포커스 그룹 인터뷰의 방법론과 활용법에 대해 알아보겠습니다.

목차

• 포커스 그룹 인터뷰란?
• 포커스 그룹 인터뷰 진행 방법
  • 준비 단계
  • 실시 단계
  • 분석 단계
• 포커스 그룹 인터뷰 활용 시점
• 포커스 그룹 인터뷰 활용 장점
• 포커스 그룹 인터뷰 한계 및 주의점
• 결론

포커스 그룹 인터뷰란?

포커스 그룹 인터뷰는 6~8명 정도의 참가자들이 모여 특정 주제에 대해 토론하는 연구 방법입니다. 연구자가 준비한 질문을 토대로 참가자들이 서로 의견을 나누고, 경험을 이야기하며, 서로 영향을 받으면서 다양한 시각을 도출합니다. 이러한 과정을 통해 연구자는 참가자들의 심층적인 생각과 느낌을 이해할 수 있습니다.

포커스 그룹 인터뷰 진행 방법

포커스 그룹 인터뷰 진행은 크게 세 단계로 나눌 수 있습니다.

준비 단계

• 연구 목표 설정: 연구 목표를 명확하게 설정하고, 이를 달성하기 위한 토론 주제를 정합니다.
• 참가자 모집: 연구 목표에 적합한 특성을 가진 참가자를 모집합니다.
• 토론 가이드 작성: 토론의 흐름을 안내할 토론 가이드를 작성합니다.
• 장소 준비: 참가자들이 편안하게 토론할 수 있는 장소를 준비합니다.

실시 단계

• 소개 및 규칙 설명: 연구자는 자기 소개와 연구 목표를 설명하고, 토론 과정에서 지켜야 할 규칙을 설명합니다.
• 토론 진행: 연구자가 토론 가이드를 바탕으로 질문을 하고, 참가자들이 자유롭게 의견을 나누도록 유도합니다.
• 자료 수집: 토론 과정을 녹음 및 촬영하여 자료를 수집합니다.

분석 단계

• 자료 분석: 수집된 자료를 분석하여 연구 목표에 부합하는 결과를 도출합니다.
• 결론 작성: 분석 결과를 바탕으로 연구 결론을 작성합니다.

포커스 그룹 인터뷰 활용 시점

포커스 그룹 인터뷰는 다음과 같은 경우 활용하기 적합합니다.

• 제품이나 서비스 개발 시 사용자 의견을 수집하고 개선 방향을 찾고 싶을 때
• 마케팅 전략 수립 시 타겟 고객의 니즈와 선호도를 파악하고 싶을 때
• 사회 현상이나 정책에 대한 일반인들의 인식과 태도를 조사하고 싶을 때

포커스 그룹 인터뷰 활용 장점

포커스 그룹 인터뷰는 다음과 같은 장점이 있습니다.

• 심층적인 이해: 참가자들의 생각과 느낌, 경험을 직접 듣고 이해할 수 있습니다.
• 다양한 시각 도출: 참가자들이 서로 영향을 받으면서 다양한 시각을 도출할 수 있습니다.
• 창의적인 아이디어 창출: 참가자들의 상호 작용을 통해 창의적인 아이디어를 창출할 수 있습니다.

포커스 그룹 인터뷰 한계 및 주의점

포커스 그룹 인터뷰는 다음과 같은 한계 및 주의점이 있습니다.

• 대표성 부족: 소수의 참가자를 통해 전체 집단을 대표한다는 것은 어렵습니다.
• 집단 역동성: 참가자간의 상호 작용에 따라 토론 결과가 영향을 받을 수 있습니다.
• 연구자의 편견: 연구자의 편견이 토론 과정

 

더 자세한 내용은 아래를 참고하세요.

 

더 자세한 자료 보기